Lokalni SEO je proces optimizacije web stranice kada povećavamo njenu vidljivost na tražilicama na određenoj lokaciji.
Drugim riječima, cilj nam je da se naša web stranica pojavljuje prva, ili barem u top 3 mjesta kao rezultat pretrage kada Google uoči da ljudi traže uslugu sebi u blizini.
Konkretan primjer: Marko Marković treba vodoinstalatera i nalazi se u Rijeci. U tražilicu upiše “vodoinstalater” ili “vodoinstalater rijeka” i tražilica je dovoljno napredna da “razumije” da Marko traži vodoinstalatera koji se nalazi na području Rijeke ili okolice. Neće imati koristi od vodoinstalatera iz Osijeka.
Budući da je Google odredio da Marka zanima točno određena usluga na točno određenom području, tzv. tradicionalni faktori (dobar sadržaj, linkovi na web stranicu, itd.) padaju u vodi i fokus je dati što bolje rezultate iz lokalne sredine.
Zato i je naglasak je na riječi: lokalni.
Popis bitnih čimbenika za lokalni SEO:
- Naslovnica sadrži ime firme, djelatnosti i lokaciju
- Stranica je optimizirana za ključne riječi bitne za tu lokaciju
- Svaki proizvod i usluga imaju svoju podstranicu
- Web stranica koristi strukturirane podatke
- Ime, adresa i kontakt se nalazi na svakoj podstranici
- Napravljena je Google my business stranica (i Facebook)
- Kreirana je podstranica za svaku poslovnicu
- Nazivi, opisi i kontakti su konzistentni
- Recenzije su omogućene i rastu organski
Što je lokalni SEO?
Ključno kod ovakve SEO optimizacije je da vaša tvrtka ima neku fizičku lokaciju na koju vam dolaze mušterije (ili vi radite na određenom području). Kroz dobru SEO optimizaciju web stranica će imati više posjeta, i naravno više upita za vaše usluge. A to je ono što svi želimo 🙂
Kod rezultata pretrage, Google na karti uvijek prikaže 3 rezultata bazirana na približnoj udaljenosti od korisnika.
Osim blizine, Google u top 3 rezultata uvijek prikazuje samo one koje smatra da su najbolji.
Iznad Google karte je moguće da su plasirani i određeni rezultati koji imaju plaćenu reklamu.
Kada samo vidjeli što je lokalni SEO i koliko je važno da mu se posvetimo, pogledajte listu faktora važnih za dobru poziciju.
Početna stranica daje odgovore na pitanja: tko, što, gdje?
Naziv firme, djelatnosti i lokacije su vjerojatno najvažnija informacija koju možete pružiti posjetiteljima. Često na sam početak web stranice se stavljaju rečenice primjerice “Ostvarujemo snove”, “Težimo najboljem” ili “Vrhunski stručnjaci vama na raspolaganju” itd.
Sigurno ste svi vidjeli slične primjere.
Uzmite u obzir da je Google robot (računalni program). Robot nema sposobnost zaključivanja kao čovjek – zato mu je potrebno “nacrtati”.
Svaka naslovnica web stranice bi trebala imati H1 naslov i meta opis koju jasno opisuju kako se zove firma i čime se bavi.
Koristite precizne nazive i specifične pojmove iz svoje sredine
Jedan od naših klijenata ima obrt za ugađanje i popravak klavira i pijanina. To je puni opis obrta, međutim, nitko ne koristi takav opis u svakodnevnoj komunikaciji. Budući da je obrt iz Splita, a tamo se za “ugađanje klavira” kaže “štimanje klavira” mi smo SEO optimizaciju fokusirali na riječ štimanje klavira.
To smo radili jer je primarna publika iz Splita i okolice. Njemu nisu potencijalni klijenti iz Osijeka jer su predaleko.
Sličan primjer upravo za tog klijenta je bila ključna riječ “servis klavira”. Naime, išli smo na optimizaciju upravo te ključne riječi jer nisu bili važni ostali glazbeni instrumenti i nije cilj bio optimizirati za riječ “klavir”. Iako se riječ “klavir” puno više traži od “servis klavira”, to nije ciljana publika. Klavir kao pojam je preširok.
Kada imamo listu specifičnih i preciznih izraza, preporuka je da se pojavljuju u tekstu, naslovnu stranica, opisu, linku itd. To će sve biti signali Googleu da razumije za koga je web stranica namijenjena.
Isto tako, zgodno je uvesti u sadržaj i stvari koje znaju samo lokalci. Recimo da imate taxi, na području Osijeka. Dobri slogani, ili poruke na web stranice bi bili:
- “Od Višnjevca do Zelenog polja, najbolji taxi u gradu”
- “Mi se brinemo za prijevoz, a vi o provodu četvrtkom u Tvrđi”
- “Kiša, snijeg ili sunce – vozimo lege 0-24h”
Time igramo na kartu emocija, ali ona uvijek pali.
Kreirajte podstranicu za svaki proizvod ili uslugu koju nudite
Ovo je jako važno.
Često se događa da vlasnici web stranice naprave jednu podstranicu “Usluge” i na njoj nabroje sve svoje usluge kao listu, ili kao paragrafe. Tu pogreška leži u činjenici da Google ne zna za koju ključnu riječ da vas rangira.
Što ako imate 9 usluga? Koju će rangirati od tih 9? Nijednu.
Google nikada neće posjetitelja poslati na podstranicu koja je miks svega i svačega. Zato je ključno za svaku uslugu imati podstranicu.
Koristite tzv. strukturirane podatke
Strukturirani podaci su dodatak kodu vaše web stranice i daju tražilicama dodatne informacije kako bi bolje razumjeli o čemu je web stranica. U smislu lokalnih strukturiranih podataka misli se na: ime firme, adresa, kontakt broj, email, usluge, radno vrijeme itd.
Postoji i alat za testiranje lokalnih strukturiranih podataka.
Ime. Adresa. Telefon. Uvijek neka budu na svakoj podstranici
Na svakoj podstranici uključite ove najvažnije podatke o vašoj tvrtci. Ako imate više lokacije, dobra je ideja napraviti podstranicu za svaku lokaciju.
Ovo je važno prvenstveno kako biste svojim posjetiteljima pomogli – često vaši potencijalni klijenti traže vašu tvrtku samo da bi vidjeli broj telefona ili adresu.
Google my business stranica i lokacija na karti
Da bi se vaša tvrtka prikazala na karti mora ju netko unijeti zar ne? Popunjavanje unosa na karti i kreiranje Google my business stranice ne traje dugo, ali je benefit jako veliki. Korisnici će pored standardnih informacija vidjeti i recenzije, te fotografije koje se prenijeli drugi korisnici.
Kada imate restoran, tada je jako važno da ste napravili ove korake. Na osnovu recenzija, fotografija, te uputa kako doći do restorana jako veliki broj posjetitelja odlučuje hoće li vas posjetiti.
Pored Google my business, uvijek treba napraviti i Facebook stranicu, Linkedin stranicu te po potrebi i Tripadvisor, Twitter ili Instagram.
Što više društvenih profila imate i da su što bolje povezani međusobno, samo vam donosi benefit.
Kreirajte optimiziranu stranicu za svaku lokaciju
Ovo je sada malo teže ako imate firmu s jako velikim brojem poslovnica, ali dugoročno se isplati.
Dobar primjer koji sam nedavno našao je Taxi Cammeo. Za svaku državu i grad gdje su prisutni su napravili podstranicu sa svim bitnim informacijama i kada se traži “taxi + ime grada” oni su obično prvi rezultat.
Svaka podstranica ima kontakt broj, adresu, kartu, cijene. Dakle, sve relevantne informacije.
U specifičnim slučajevima dobro je i kreirati zasebnu Google my business stranicu za svaku lokaciju.
Na svim mjestima koristite iste nazive, kontakte opise itd.
Tražilice su sposobne indeksirati i spremiti jako veliki broj internet stranica i sposobne su kreirati “veze” između njih kako bi povezale da se radi o istoj firmi.
Dobra ideja je svugdje koristiti isti opis od 160 ili 400 znakova, iste kontakt brojeve i iste e-mail adrese. Čak i format zapisa adrese je dobro da je isti.
Na našem području direktoriji se ne koriste u tolikoj mjeri, međutim, ako radite SEO za strane jezike, obavezno pazite na ove detalje.
Posvetite se recenzijama
Naravno da je bitno da sve negativne recenzije uočite i reagirate na njih ovisno da li su spam ili samo nezadovoljni klijent. Kako ćete reagirati, ovisi od situaicje do situacije.
Fokus neka vam budu pozitivne recenzije. I realne. Nitko ne vjeruje hvalospjevima, ali ako klijent napiše realnu recenziju o vašoj tvrtki, opiše svoje iskustvo i kako ste se odnosili prema njemu, budite sigurni da će netko to pročitati i da će utjecati na odluku drugih hoće li vam vjerovati.
Google recenzije (i Facebook kod nas) mogu jako pomoći vašoj tvrtki. Ako vas zanima kako da napravite poveznicu za Google recenziju za vašu tvrtku, pročitajte prijašnji članak.
Iz prakse znam dva dobra primjera kako da na legitiman načina skupljate recenzije:
Mađioničar besplatno izvede par trikova i ekipa umjesto da ga počasti s pićem ili ubaci koju kunu u šešir mu piše recenzije kako su ih trikovi oduševili.
Primjer 2: automehaničar kod većih popravaka besplatno mijenja ulje svojim klijentima, i daje im svoju podsjetnicu sa QR kodom kojeg mogu skenirati i ostaviti recenziju.
Ako recenzije nisu ocijenjene kao lažne, vaš se rejting uvijek poboljšava što ih je više i što su bolje.
Lokalni biznis može pobijediti veliki biznis
Kada je u pitanju lokalni SEO, nije rijetkost da dobro optimizirana web stranica neke manje firme ima bolji rejting od velike firme.
S ovom listom, ako se slijedi, vaša tvrtka će sigurno imati dobru poziciju te biti bolje rangirana od konkurencije.
Želite li imati lokal u centru grada ili biti na periferiji?
Nemojte ignorirati mogućnosti koje vam dobro optimizirana web stranica može donijeti.
Ako želite optimizirane, moderne i funkcionalne web stranice koje ćete kasnije sami ažurirati, pošaljite nam upit.