Kako da se web stranica pojavi prva na Googleu?

Kako biti prvi na Googleu? To je pitanje na koje svi žele znati odgovor. Svi žele biti prvi, jer prvi rezultat nosi najveći broj posjeta na web stranici. A posljedično tome, i najveći broj prodaja proizvoda ili usluga koji su oglašeni na njoj.

Google kaže da je odgovor na to pitanje da nema tajne, postoje samo dobre prakse kojih se trebamo držati.

Statistika kaže da čak 35% ljudi odabere prvi rezultat na tražilici.

1. mjesto na rezultatu pretrage nosi 35% klikova, drugo 17% a treće 10%.
1. mjesto na rezultatu pretrage nosi 35% klikova, drugo 17% a treće 10%.

Ako neki pojam pr. “auto servis” ima mjesečno cca 5400 upita na Googleu, to znači da vlasnik web stranice koja je prva u listi rezultata zadovoljno trlja ruke jer mu mjesečno putem tražilice za taj upit dođe oko 1800 posjetitelja na web stranicu.

Treći rezultat ima samo oko 550 posjeta. A deseti jedva oko 1,5% odnosno jedva 80 posjeta.

Nije teško zaključiti i da je tom vlasniku s prve pozicije ta pozicija izuzetno vrijedna. Matematika je tu vrlo jednostavna.

Jako bitna informacija je da dobra pozicija na tražilicama nije nešto što se može postići “preko noći”, ili uključivanjem neke opcije. Za dobro pozicioniranje na tražilicama potrebno mnogo vremena i kontinuirani rad na web stranici.

Google je objavio korake koje možete poduzeti kako bi popravili poziciju na rezultatima pretrage:

1. Kvaliteta sadržaja na web stranici

Google ima osnovnu zadaću, a to je da će uvijek ponuditi najbolji odgovor za upit kojeg je korisnik postavio; ako imate najbolji sadržaj na web stranici, dobro prolazite. Google Search Console ima opciju “Uspješnost” / “Performance report” s kojim možete točno vidjeti analizu ukupnog broja klikova, ukupan broj pojavljivanja, CTR (stopa klikanja na pojedini link) te prosječnu poziciju za taj upit.

Opsežnije upute o korištenju izvještaja “Uspješnost” možete vidjeti ovdje.

Izvještaj Uspješnosti sadrži podatke stare do 16mjeseci. Ovaj primjer pokazuje zadnja 3 mjeseca. Klik na sliku otvara veći prikaz.

2. Napravite responzivnu web stranicu

Stopa korisnika koji pretražuju internet putem mobitela je sve veća. Ako usporedimo brojke unazad zadnjih 10 godina, onda možemo vidjeti da je broj posjetitelja preko mobitela sve veći i veći.

Broj posjetitelja koji dolaze preko mobitela na web stranice
Broj posjetitelja koji dolaze preko mobitela na web stranice

Budući da se veliki broj pretraga odvija preko mobitela, rezultati koji se prikazuju će biti oni koji će pružiti najbolje iskustvo pregledavanja na mobitelima.

3. Koristite informativne naslove i meta opise

Dobri, jednostavni naslovi i točni meta opisi pomažu tražilicama da bolje razumiju o čemu se radi na pojedinoj web stranici i lakše prikazuju rezultate pretrage.

4. Uključite tzv. search features (dodatke pretrazi)

Search features su primjerice: ocjene (recenzije), informacije o događaju ili obrazac tražilice na web stranici. Svi ti dodaci na web stranici pomažu boljem korisničkom iskustvu i web stranica se čini korisnijim za posjetitelja.

Najbolji “vodič” za webmastere je službeni, Google Webmaster Guidlines.

Alternativa svemu navedenome je usluga Google Ads (PPC oglašavanje) koja se odnosi na plaćene oglase na Google tražilici, ali ona se zasebno naplaćuje i ovisi o Vašem mjesečnom budžetu za oglašavanje. Google Ads vam može povećati poslovanje. Online oglašavanje se može podesiti jako brzo, i možete krenuti već danas.

Google Ads je način da svoju tvrtku oglašavate pomoću ciljanog internetskog marketinga
Sigurno ste se susretali s njima: Google Ads je način da svoju tvrtku oglašavate pomoću ciljanog internetskog marketinga

Google oglasi se naplaćuju tek kada netko klikne na vaš oglas (engl. pay per click). Ovisno o konkurenciji, cijena klika će biti od par lipa, do par desetaka kuna. Uslugu Google Ads također možete zakupiti kod nas, javite nam se na email neomedia@neomedia.hr.


Ako želite profesionalne, optimizirane, moderne i funkcionalne web stranice koje ćete kasnije sami ažurirati, pošaljite nam upit

4 razloga zašto je važno uz webshop razvijati i blog

Kod e-commerce poslovanja, primarni cilj je dovesti što je više posjeta moguće kako bi webshop mogao konvertirati što više posjetitelja u kupce i imao što veću prodaju.

Ako pratite e-commerce trendove, onda znate da je pisanje blogova izuzetno efikasna metoda za povećanje konverzija. Zašto? Pa ukratko, kroz tekstove na webshopu se povećava tzv. organski promet, i što je veći broj posjeta, to veći broj posjetitelja možemo poslati na stranicu proizvoda ili “nagovoriti” na kupovinu.

Blog je najbolji način da vas potencijalni kupci pronađu na internetu

Donosimo 4 razloga zašto je važno uz webshop imati i blog (aktivni), i nekoliko savjeta kako poboljšati efikasnost bloga.

1. Blog tekstovi pomažu kod SEO optimizacije i daju tražilicama više materijala za indeksiranje

SEO optimizacija igra veliku ulogu kod povećanja broja posjeta na vaš webshop; ako potencijalni posjetitelji ne mogu pronaći vaš webshop, oni ni ne mogu kupiti vaš proizvod. To je isto kao da imate trgovinu u zakutnoj ulici bez ikakve oznake da se tu nalazi vaša trgovina.

Međutim, svaki puta kada napišete blog tekst, vaša web stranica ima novi sadržaj. Što više blog tekstova imate, to je više sadržaja koje tražilice mogu indeksirati, analizirati i prikazati korisnicima – i tako će više potencijalnih posjetitelja saznati za vaš webshop.

Nekoliko savjeta iz iskustva koji su se pokazali dobrim za optimizaciju blog tekstova za SEO:

  • Istražite specifične ključne riječi iz vaše industrije koristeći Google Ads Keyword planner ili neki drugi alat (u zadnje vrijeme je postao popularan Ubersuggest)
  • Istražite tzv. duge i kratke ključne riječi koje se vežu uz vašu tvrtku, međutim, nikako nemojte pretjerivati s ključnim riječima (uvijek pišite za ljude, ne za tražilice)
  • Analizirajte ključne riječi koje koriste vaše konkurenti
  • Pišite o temama koje vašu publiku najviše zanimaju; važno je pratiti trendove i stalno pronalaziti nove načine kako bi joj se približili

Povežite članke međusobno kako bi se čitateljima prikazao relevantni sadržaj i kako bi oni ostali što dulje na vašoj web stranici.

SEO optimizacija dovodi promet na web stranicu, povećani promet znači veću prodaju
SEO optimizacija dovodi promet na web stranicu, povećani promet znači veću prodaju

2. Blog članci na webshopu i prenošenje znanja vas pozicionira kao stručnjaka

Ovoga nisam bio svjestan dok mi se samom nije počelo događati. U početku se rijetko dogodi da vas netko nazove i kaže da ste stručni i da traži baš vaš specifični savjet oko proizvoda. Međutim, s vremenom su te situacije sve češće, i potencijalni kupci će vas prvo smatrati prodajnim savjetnikom – dakle, traže od vas savjet oko proizvoda, a tek potom će htjeti kupiti proizvod od vas.

To se vrlo lagano primijeti u tzv. offline trgovinama – tipičan situacija je kupovina nove mikrovalne pećnice – uvijek se prvo savjetujemo s prodavačem i pitamo koja je najbolja mikrovalna za određeni iznos.

U online svijetu je vrlo slično – recimo da se bavite prodajom bijele tehnike. Nekolicina tekstova o tome kako treba održavati takve aparate bit će štivo koje će ljudi sigurno cijeniti.

Kada je u pitanju ušteda novca, malo kome će biti problem izdvojiti par minuta da pročita nekakav koristan savjet.

Osim što im dajete vrlo primjenjiva uputstva, ostavljate dojam stručnjaka što znači da kada im se pokvari uređaj kojeg imaju, vjerojatno će kod vas potražiti novi.

Znači stekli ste njihovo povjerenje i kreirali dobar komunikacijski kanal.

Teško možete poželjeti išta više od svojeg marketinga.

Do informacija dolazimo na razne načine i kroz razne platforme
Do informacija dolazimo na razne načine i kroz razne platforme

Danas živimo u svijetu gdje su sve informacije izuzetno lako dostupne, i kupci traže puno više od samo akcijske cijene. Kupci žele više informacija o samom proizvodu, o proizvodnom procesu i savjetima kako najbolje koristiti taj proizvod. Pisanje blog članaka je vrlo jednostavan način da date odgovor na sva ta pitanja.

Nije važno da li su to top 10 trikova, uvid u proizvodni proces, intervju s članom tima, pisanje članaka vas svakako pozicionira kao stručnjaka.

Vrlo bitna informacija je da vaša konkurencija to uglavnom ne radi, ili radi jako slabo. Iskoristite to u svoju prednost.

3. Blogovi su izvrstan početak komunikacije i pomažu kod povećanja stope konverzije

Blog može biti izvrsna platforma s kojom možemo odgovoriti na najčešća pitanja kupaca, ili da se pokrene diskusija oko popularne teme. S time pokazujete da vam je kao tvrtki jako stalo do kupaca i da razumijete što kupci žele. Također, to je idealan način da se zadrži komunikacija s postojećim kupcima ili da se privuku potencijalni kupci za vaš proizvod.

Što zapravo znači komunikacija s kupcima? To nije kao u klasičnoj offline trgovini, gdje kupac dolazi do vas i vi razgovarate o proizvodu. Pod pojmom komunikacija s kupcima se smatra da pratite što vas pitaju na e-mail, Facebook, Twitter ili nekoj drugoj društvenoj mreži i iz toga pronalazite materiju za članke. Također, važno je pratiti i naknadnu komunikaciju s kupcima – kroz komentare na blogu i na društvenim mrežama.

Kupci cijene tu uzajamnu komunikaciju, i bitno im je da zaista komuniciraju s osobom, koja mu se obraća s odgovorom na njegovo pitanje. I vrlo često se kao posljedica dobrog savjeta dogodi prodaja. Zašto? Pa zato što je kupac počeo vjerovati u prodavača i počeo je vjerovati da je njegov proizvod točno ono što mu treba.

Uz dobro napisani blog vašem se webshopu podigne kredibilitet i kupcima se poveća sigurnost u njihovu odluku da kupe proizvod.

Prodajni lijevak može započeti s blog tekstom, a završiti s kupovinom vašeg proizvoda
Prodajni lijevak može započeti s blog tekstom, a završiti s kupovinom vašeg proizvoda

4. Pisanje bloga stvara online zajednicu oko vašeg brenda

Kod blogova je često omogućeno da posjetitelji komentiraju tekstove i dijele ih na društvenim mrežama, što ih čini dijelom veće online zajednice. Kao i kod društvenih mreža (komentari, poruke, recenzije itd.) važno je aktivno odgovoriti na sve te poruke i komentare.

Sve dok su blog članci relevantni, zabavni, informativni, na putu ste izgradnje privržene online zajednice.

Dakle, može li blog dodati vrijednost webshopu, čija je primarna misija da prodaje proizvode? Odgovor je DA. Uvođenjem bloga na webshop može utjecati na drugačije načine od plaćenog oglašavanja.

Ako želite krenuti s blogom, međutim ne znate odakle i kako, možemo vam pomoći s pisanjem tekstova za web stranice.

Napredna optimizacija za tražilice: tehnički SEO

Do sada sam opisao tehnike za seo optimizaciju za tražilice na stranici i izvan nje (on-site i off-site seo optimizacija), a sad ću završiti seriju članaka o naprednoj seo optimizaciji s tehničkim čimbenicima koje morate svladati kako biste ostvarili najveći promet na vašoj web-lokaciji.

Top 5 tehničkih problema na web stranici:

  • (ne)-indeksiranost web stranice
  • spora web stranica
  • problemi sa serverom
  • izostanak korištenja Search Console
  • linkovi koji ne rade

Naprednu SEO optimizaciju smo podijelili u 3 dijela:

  • On-page SEOoptimizacija sadržaja koji se nalazi na vašoj web stranici.
  • Off-page SEO – broj i kvaliteta linkova koji su povezani s vašom web stranicom
  • Tehnički SEO – rad na tzv. tehničkim faktorima koji utječu na brzinu rada vaše web stranice i mogućnost da ju tražilice indeksiraju, i kategoriziraju

Meni je tehnički dio SEO optimizacija najdraži jer tu uvijek radim fino poliranje web stranice. Optimizacija WordPress web stranice mi je uvijek nova prilika da pokušam primijeniti nove dodatke i tehnike za najbolji rad web stranice.

Ova lista za tehnički dio napredne SEO optimizacije ispod je napravljena kao lista zadataka koju provjeravamo sa svakom web stranicom kako bi postigli što bolje efekte. Međutim, vrijedi spomenuti da je to lista stvari koje međusobno djeluju, dakle, niti jedna stavka nije tzv. deal-breaker, i da će baš zbog toga vaša web stranica biti bolje rangirana (Google koristi više od 200 faktora za rangiranje web stranica).

SEO lista za naprednu tehničku SEO optimizaciju

1. Provjerite da li je Google indeksirao vašu stranicu:

Ovo je prvi, lagani, ali izuzetno važni test koji će vam reći da li je Google uspješno indeksirao vašu web stranicu. Ako nije indeksirana, ne možete se rangirati. Kratko i jednostavno. Indeksirana web stranica zapravo znači da se vaša web stranica nalazi u Googleovoj bazi podataka i da postoji mogućnost da će se pojaviti kao rezultat kod pretrage na tražilici. Ako želite provjeriti da li je web stranica rangirana, u polje za pretragu upišite bez navodnika:

site:imewebstranice.hr

Upit na tražilici Google sa kojom provjeramo indeksiranost stranice
Upit na tražilici Google sa kojom provjeramo indeksiranost stranice

Iz primjera je vidljivo da je Google indeksirao trenutno 4890 stranica na domeni neomedia.hr.

Ako vam se prikaže da je Google indeksirao 0 ili jako mali broj stranica, potrebno je istražiti zašto se to dogodilo. Najčešće je to zbog greške u robots.txt datoteci, ili je Google kaznio stranicu iz nekog razloga, ili jendnostavno ne zna za nju, i potrebno ju je poslati Googleu da ju indeksira (kroz alat Search Console tj. bivši Webmaster Tools).

2. Provjerite brzinu vaše web stranice:

Alat koji koristim za analizu brzine web stranice je gtmetrix.com. Alternativa je PageSpeed Insights. Ono što je dobro kod oba alata je da jednostavno možemo otkriti koji dio web stranice nije dobro dorađen i što trebamo napraviti da ju ubrzamo. Brza web stranica nije samo benefit za vaše posjetitelje, nego je vrlo važan faktor kod rangiranja web stranice.

Brzina web stranice je izuzetno važna, i cilj treba biti ispod 3 sekunde da se učita web stranica. Iako 3 sekunde je stvarno kratko vrijeme, stopa napuštanja web stranice koja je spora je vrlo visoka. Prema nekim istraživanjima, čak 47% posjetitelja će napustiti web stranicu ako se nije učitala unutar 2 sekunde. Dakle, sa sporom web stranicom vi doslovno gubite novac.

Ako želite optimiziranu web stranicu pošaljite nam upit.

3. Otkrijte i ispravite probleme s hostingom web stranice:

Postoji mogućnost da hosting web stranice ne radi dobro tj. server na kojem se nalazi web stranice šalje grešku kod zahtjeva (engl. response code). Iako se to kod normalnog pregledavanja web stranice to možda ne primijeti, najbolji alat za provjeru tih grešaka je unutar Google Search Console.

Unutar SearchConsole alata fokusirajte se na 2 izvještaja: “Pokrivenost” i “Upotrebljivost za mobilni web”.

Ako web stranice ima određene greške (404, 403, 500 itd.), prikazat će se ovdje
Ako web stranice ima određene greške (404, 403, 500 itd.), prikazat će se ovdje

Normalno je da se s vremena na vrijeme pojave neke greške (recimo greška 500). Ali ako imate više od 10 grešaka dnevno svakako trebate kontaktirati web dizajnera kako bi se taj problem riješio.

4. Upoznajte i ovladajte sa svim opcijama u Search Console:

Search Console je izvrstan alat s kojim možete uočiti što se događa s vašom web stranicom. Pored toga što vas može upozoriti na greške koje su događaju na web stranici, postoje i druge vrlo korisne stvari:

  • Možete poslati Googleu link ili cijelu web stranicu da ju indeksira
  • Možete provjeriti koje sve upite koriste posjetitelji da bi posjetili vašu web stranicu
  • Možete provjeriti ranking web stranice za određeni upit
  • Možete vidjeti iz koje zemlje ili s kojim uređajima posjetitelji dolaze na web stranicu
  • Možete provjeriti koje sve web stranice imaju poveznicu na vašu web stranicu i s kojim tekstom
  • Postoji opcija “Dohvati kao Google” s kojom možemo vidjeti kako Google bot vidi web stranicu

Search Console neće samo upozoriti na propuste – on pokazuje i sve dobro što radimo s web stranicom. Možemo uočiti koje su ključne riječi tražene i vidjeti u kolikoj količini i ta nam informacija može biti jako korisna kada želimo strukturirati sadržaj web stranice.

5. Provjerite i popravite sve linkove koji ne rade:

Google koristi preko 200 faktora s kojim rangira web stranicu i linkovi koji ne rade s vaše web stranice su negativni faktor. Postoji nekoliko besplatnih alata koje možete koristiti za tu provjeru – jedan od onih koje ja koristim je brokenlinkcheck.com. Stranica je super jednostavna, dovoljno je upisati link do web stranice i alat će sam pronaći sve linkove koji ne rade. Kada pronađete linkove koji ne rade, ispravite ih ili obrišite ako više nisu relevantni ili korisni.

Linkove koji ne rade možemo pronači sa stranicom brokenlinkchecker.com
Linkove koji ne rade možemo pronaći sa stranicom brokenlinkchecker.com

Za kraj, ovdje je nabrojano top 5 tehničkih problema kod SEO optimizacije (ne-indeksiranost web stranice, spora web stranica, problemi sa serverom, problemi vidljivi u Search Console, linkovi koji ne rade), ali uz njih postoje i neki drugi problemi koji se mogu pojaviti. Ova lista će biti dobar početak i čini izvrstan start za krenuti s popravkom problema na web stranici.



Naprednu SEO optimizaciju uvodimo kao dio naše standardne procedure kod pokretanja web stranice. Kod svih web stranica koje radimo uvijek radimo osnovnu ili naprednu SEO optimizaciju. Nadam se da će vam savjeti iz članka pomoći da i sami optimizirate stranicu za tražilice.

Ako želite profesionalne, optimizirane, moderne i funkcionalne web stranice koje ćete kasnije sami ažurirati, pošaljite nam upit.

Lokalni SEO: 9 važnih faktora koji će vam pomoći da se dobro rangirate

Lokalni SEO je proces optimizacije web stranice kada povećavamo njenu vidljivost na tražilicama na određenoj lokaciji.

Drugim riječima, cilj nam je da se naša web stranica pojavljuje prva, ili barem u top 3 mjesta kao rezultat pretrage kada Google uoči da ljudi traže uslugu sebi u blizini.

Konkretan primjer: Marko Marković treba vodoinstalatera i nalazi se u Rijeci. U tražilicu upiše “vodoinstalater” ili “vodoinstalater rijeka” i tražilica je dovoljno napredna da “razumije” da Marko traži vodoinstalatera koji se nalazi na području Rijeke ili okolice. Neće imati koristi od vodoinstalatera iz Osijeka.

Budući da je Google odredio da Marka zanima točno određena usluga na točno određenom području, tzv. tradicionalni faktori (dobar sadržaj, linkovi na web stranicu, itd.) padaju u vodi i fokus je dati što bolje rezultate iz lokalne sredine.

Zato i je naglasak je na riječi: lokalni.

Popis bitnih čimbenika za lokalni SEO:

Što je lokalni SEO?

Lokalni SEO je user-first; dakle Google koristi lokaciju korisnika kako bi mu prikazao najrelevantnije rezultate
Lokalni SEO je user-first; dakle Google koristi lokaciju korisnika kako bi mu prikazao najrelevantnije rezultate

Ključno kod ovakve SEO optimizacije je da vaša tvrtka ima neku fizičku lokaciju na koju vam dolaze mušterije (ili vi radite na određenom području). Kroz dobru SEO optimizaciju web stranica će imati više posjeta, i naravno više upita za vaše usluge. A to je ono što svi želimo 🙂

Kod rezultata pretrage, Google na karti uvijek prikaže 3 rezultata bazirana na približnoj udaljenosti od korisnika.

Osim blizine, Google u top 3 rezultata uvijek prikazuje samo one koje smatra da su najbolji.

Iznad Google karte je moguće da su plasirani i određeni rezultati koji imaju plaćenu reklamu.

Kada vidimo ovakav prikaz: prvo reklame, pa 3 unosa sa Google karte i još ispod ostale web stranice koje se nalaze u blizini, jasno je koliko je važno biti unutar top 3 web stranice
Kada vidimo ovakav prikaz: prvo reklame, pa 3 unosa sa Google karte i još ispod ostale web stranice koje se nalaze u blizini, jasno je koliko je važno biti unutar top 3 web stranice

Kada samo vidjeli što je lokalni SEO i koliko je važno da mu se posvetimo, pogledajte listu faktora važnih za dobru poziciju.

Početna stranica daje odgovore na pitanja: tko, što, gdje?

Naziv firme, djelatnosti i lokacije su vjerojatno najvažnija informacija koju možete pružiti posjetiteljima. Često na sam početak web stranice se stavljaju rečenice primjerice “Ostvarujemo snove”, “Težimo najboljem” ili “Vrhunski stručnjaci vama na raspolaganju” itd.

Sigurno ste svi vidjeli slične primjere.

Uzmite u obzir da je Google robot (računalni program). Robot nema sposobnost zaključivanja kao čovjek – zato mu je potrebno “nacrtati”.

Svaka naslovnica web stranice bi trebala imati H1 naslov i meta opis koju jasno opisuju kako se zove firma i čime se bavi.

Dobar primjer za tko-što-gdje :) Dakle, tvrtka NEOMEDIA iz Osijeka, bavi se izradom web stranica
Dobar primjer za tko-što-gdje 🙂 Dakle, tvrtka NEOMEDIA iz Osijeka, bavi se izradom web stranica

Koristite precizne nazive i specifične pojmove iz svoje sredine

Jedan od naših klijenata ima obrt za ugađanje i popravak klavira i pijanina. To je puni opis obrta, međutim, nitko ne koristi takav opis u svakodnevnoj komunikaciji. Budući da je obrt iz Splita, a tamo se za “ugađanje klavira” kaže “štimanje klavira” mi smo SEO optimizaciju fokusirali na riječ štimanje klavira.

To smo radili jer je primarna publika iz Splita i okolice. Njemu nisu potencijalni klijenti iz Osijeka jer su predaleko.

Sličan primjer upravo za tog klijenta je bila ključna riječ “servis klavira”. Naime, išli smo na optimizaciju upravo te ključne riječi jer nisu bili važni ostali glazbeni instrumenti i nije cilj bio optimizirati za riječ “klavir”. Iako se riječ “klavir” puno više traži od “servis klavira”, to nije ciljana publika. Klavir kao pojam je preširok.

Kada imamo listu specifičnih i preciznih izraza, preporuka je da se pojavljuju u tekstu, naslovnu stranica, opisu, linku itd. To će sve biti signali Googleu da razumije za koga je web stranica namijenjena.

Isto tako, zgodno je uvesti u sadržaj i stvari koje znaju samo lokalci. Recimo da imate taxi, na području Osijeka. Dobri slogani, ili poruke na web stranice bi bili:

  • “Od Višnjevca do Zelenog polja, najbolji taxi u gradu”
  • “Mi se brinemo za prijevoz, a vi o provodu četvrtkom u Tvrđi”
  • “Kiša, snijeg ili sunce – vozimo lege 0-24h”

Time igramo na kartu emocija, ali ona uvijek pali.

Kreirajte podstranicu za svaki proizvod ili uslugu koju nudite

Ovo je jako važno.

Često se događa da vlasnici web stranice naprave jednu podstranicu “Usluge” i na njoj nabroje sve svoje usluge kao listu, ili kao paragrafe. Tu pogreška leži u činjenici da Google ne zna za koju ključnu riječ da vas rangira.

Što ako imate 9 usluga? Koju će rangirati od tih 9? Nijednu.

Google nikada neće posjetitelja poslati na podstranicu koja je miks svega i svačega. Zato je ključno za svaku uslugu imati podstranicu.

Evo primjer iz prakse: svaka usluga ima svoju podstranicu, i svaka podstranica je optimizirana za određenu ključnu riječ
Evo primjer iz prakse: svaka usluga ima svoju podstranicu, i svaka podstranica je optimizirana za određenu ključnu riječ

Koristite tzv. strukturirane podatke

Strukturirani podaci su dodatak kodu vaše web stranice i daju tražilicama dodatne informacije kako bi bolje razumjeli o čemu je web stranica. U smislu lokalnih strukturiranih podataka misli se na: ime firme, adresa, kontakt broj, email, usluge, radno vrijeme itd.

Postoji i alat za testiranje lokalnih strukturiranih podataka.

Ime. Adresa. Telefon. Uvijek neka budu na svakoj podstranici

Puna adresa, kontakt broja, i kontakt e-mail.
Puna adresa, kontakt broja, i kontakt e-mail.

Na svakoj podstranici uključite ove najvažnije podatke o vašoj tvrtci. Ako imate više lokacije, dobra je ideja napraviti podstranicu za svaku lokaciju.

Ovo je važno prvenstveno kako biste svojim posjetiteljima pomogli – često vaši potencijalni klijenti traže vašu tvrtku samo da bi vidjeli broj telefona ili adresu.

Google my business stranica i lokacija na karti

Da bi se vaša tvrtka prikazala na karti mora ju netko unijeti zar ne? Popunjavanje unosa na karti i kreiranje Google my business stranice ne traje dugo, ali je benefit jako veliki. Korisnici će pored standardnih informacija vidjeti i recenzije, te fotografije koje se prenijeli drugi korisnici.

Kada imate restoran, tada je jako važno da ste napravili ove korake. Na osnovu recenzija, fotografija, te uputa kako doći do restorana jako veliki broj posjetitelja odlučuje hoće li vas posjetiti.

Pored Google my business, uvijek treba napraviti i Facebook stranicu, Linkedin stranicu te po potrebi i Tripadvisor, Twitter ili Instagram.

Što više društvenih profila imate i da su što bolje povezani međusobno, samo vam donosi benefit.

Kreirajte optimiziranu stranicu za svaku lokaciju

Ovo je sada malo teže ako imate firmu s jako velikim brojem poslovnica, ali dugoročno se isplati.

Dobar primjer koji sam nedavno našao je Taxi Cammeo. Za svaku državu i grad gdje su prisutni su napravili podstranicu sa svim bitnim informacijama i kada se traži “taxi + ime grada” oni su obično prvi rezultat.

Svaka podstranica ima kontakt broj, adresu, kartu, cijene. Dakle, sve relevantne informacije.

U specifičnim slučajevima dobro je i kreirati zasebnu Google my business stranicu za svaku lokaciju.

Na svim mjestima koristite iste nazive, kontakte opise itd.

Tražilice su sposobne indeksirati i spremiti jako veliki broj internet stranica i sposobne su kreirati “veze” između njih kako bi povezale da se radi o istoj firmi.

Dobra ideja je svugdje koristiti isti opis od 160 ili 400 znakova, iste kontakt brojeve i iste e-mail adrese. Čak i format zapisa adrese je dobro da je isti.

Na našem području direktoriji se ne koriste u tolikoj mjeri, međutim, ako radite SEO za strane jezike, obavezno pazite na ove detalje.

Posvetite se recenzijama

Naravno da je bitno da sve negativne recenzije uočite i reagirate na njih ovisno da li su spam ili samo nezadovoljni klijent. Kako ćete reagirati, ovisi od situaicje do situacije.

Fokus neka vam budu pozitivne recenzije. I realne. Nitko ne vjeruje hvalospjevima, ali ako klijent napiše realnu recenziju o vašoj tvrtki, opiše svoje iskustvo i kako ste se odnosili prema njemu, budite sigurni da će netko to pročitati i da će utjecati na odluku drugih hoće li vam vjerovati.

Google recenzije (i Facebook kod nas) mogu jako pomoći vašoj tvrtki. Ako vas zanima kako da napravite poveznicu za Google recenziju za vašu tvrtku, pročitajte prijašnji članak.

Iz prakse znam dva dobra primjera kako da na legitiman načina skupljate recenzije:

Mađioničar besplatno izvede par trikova i ekipa umjesto da ga počasti s pićem ili ubaci koju kunu u šešir mu piše recenzije kako su ih trikovi oduševili.

Primjer 2: automehaničar kod većih popravaka besplatno mijenja ulje svojim klijentima, i daje im svoju podsjetnicu sa QR kodom kojeg mogu skenirati i ostaviti recenziju.

Ako recenzije nisu ocijenjene kao lažne, vaš se rejting uvijek poboljšava što ih je više i što su bolje.

Lokalni biznis može pobijediti veliki biznis

Kada je u pitanju lokalni SEO, nije rijetkost da dobro optimizirana web stranica neke manje firme ima bolji rejting od velike firme.

S ovom listom, ako se slijedi, vaša tvrtka će sigurno imati dobru poziciju te biti bolje rangirana od konkurencije.

Želite li imati lokal u centru grada ili biti na periferiji?


Nemojte ignorirati mogućnosti koje vam dobro optimizirana web stranica može donijeti.

Ako želite optimizirane, moderne i funkcionalne web stranice koje ćete kasnije sami ažurirati, pošaljite nam upit.

20 najboljih savjeta o SEO optimizaciji

SEO je kratica za pojam na engleskom jeziku: Search engine optimization (optimizacija sadržaja za tražilice). Iako taj pojam zvuči banalan i kada pokušavate objasniti petogodišnjaku što je SEO, možda je najbolje reći da je to postupak u kojem izrađujemo web stranicu da je tražilice znaju pročitati, i da ju smatraju dobrom za određeni upit.

Cilj SEO optimizacije je postići bolji ranking za istu ključnu riječ od konkurencije. To je i najjednostavnija definicija SEO optimizacije.

Tvrtke sve više postaju svjesne potrebe za razumijevanjem i provođenjem barem osnovne optimizacije za tražilice (SEO). Ali ako čitate razne blogove i web stranice, brzo ćete vidjeti da postoji velika nepoznanica oko onoga što čini “osnove” SEO optimizacije. Bez savjetovanja s tvrtkama i konzultantima koji to rade već dulje vrijeme i bez puno iskustva, dolazimo u doticaj s dezinformacijama o SEO strategijama i taktikama.

Zašto je SEO važan?

Treba da imate na umu jednu bitnu stvar – optimizacija za Google je najefikasniji mogući marketing. Ako ste vi prvi na rezultatima pretrage kada neko traži ono što vi prodajete ili radite, to znači da bilo gdje na planeti Zemlji kada neko potraži da kupi vaš proizvod ili uslugu, taj dolazi do vas.

Kada objašnjavam SEO – poslužim se i drugačijom analogijom: kada imate dobro optimiziranu web stranicu, to vam je isto kao da imate poslovni prostor u centru grada, i da ne plaćate najam. Eto, u tome zapravo leži najveći dobitak SEO optimizacije.

No, da se vratimo na temu članka…

Savjeta o SEO optimizaciji ima bezbroj, a ovdje vam donosimo 20 najvažnijih:

1. SEO optimizacija je dugotrajan proces – SEO se ne radi jedan dan, to je proces koji traje bez kraja. Algoritmi po kojima Google rangira web stranice se često mijenjaju, i određena taktika ne traje predugo. Cilj promjene algoritama je da korisnicima tražilica iskustvo bude što je moguće bolje. Zato SEO optimizacija traži stalnu posvećenost.

2. Budite strpljivi. SEO se ne vodi oko instant uspjeha. Ako želite instant posjete na svoju web stranicu onda, vam treba marketing putem Google ili Facebook oglasa. Ali, to košta novac odmah. Rezultati SEO optimizacije se često vide tek nakon nekoliko mjeseci, a to je posebno slučaj ako ste mali biznis, ili novi na tržištu. To je razumljivo, jer ako primjerice imate servis za Volkswagen vozila u Osijeku, i tu se nalaze već 3 servisa, vi se prvo morate bolje pozicionirati od njih (ako je to moguće :)).

3. Puno se raspitajte kada angažirate SEO agenciju. Vrlo je važno da znate koje taktike koriste, i da vas upoznaju s procesima i tehnologijama koje koriste. Najbolje da se odmah raspitate za detalje. Isto tako, važno je i da se raspitate o rizicima. SEO optimizacija nije alkemija, to je samo naziv za skup tehnika, i nije nešto što se ne može razumjeti.

4. SEO učenik – ako radite SEO optimizaciju sami za svoju web stranice, onda budite spremni da morate puno učiti. Pod učenjem mislim na traženje članaka i resursa o različitim dijelovima SEO optimizacije. Odakle početi? Pa najbolje od baze članaka na Searchengineland.com i objašnjenju na Wikipediji, vodič kroz SEO za početnike , seo objašnjen na jednostavan način i mnogi drugi članci…

5. Od početak koristiti servise za analitiku podataka. Google Analytics i Search Console su obavezni od starta. Alati su nam potrebni jer s njima pratimo što je uspješno, a što nije.

6. Napravite vrhunsku web stranicu. Siguran sam da želite biti najbolji i da se vaša web stranica prikaže na prvom mjestu na rezultatima pretrage. Objektivno analizirajte vašu web stranicu, i ako uočite stvari koje nisu dobre, ili da je kod vaše konkurencije bolje – odmah poboljšajte.

7. Napravite mapu stranice. Tražilice ne mogu indeksirati web stranicu ako ju ne mogu pretraživati. Mapa stranice (sitemap) će pomoći tražilicama da se lakše snađu na vašoj web stranici. Također, mapu stranice ćete poslati i Google-u da vam ju pregleda. Mapa stranice služi kako bi tražilice razumjele koja je hijerarhija vaše web stranice.

8. Koristite optimizirane linkove. U svakom linku koristite ključne riječi. Primjer toga je: https://tvrtka.hr/usluga/naziv-usluge/. Posjetitelji kada vide takav link, odmah znaju o čemu se radi.

9. Istražite sve moguće ključne riječi. To zapravo znači da potražite sve pojmove za koje želite imati dobar rank, i za koje znate da će korisnici pretraživati. S tim rezultatima znate koje ključne riječi se trebaju nalaziti na vašim web stranicama. Tajna je u tome, da ako želite da vaš servis za Volkswagen vozila u Osijeku bude dobro rangiran za pojmove “auto servis Osijek”, “Volkswagen servis”, “servis auta Osijek” i slično, onda se ti pojmovi moraju nalaziti na vašoj web stranici (u naslovima, podnaslovima, u tekstu, u nazivima slika…). Istraživanje ključnih riječi možete učiniti sa nekim od slijedećih alata: https://keywordtool.io/google, https://kwfinder.com/, https://www.wordtracker.com/ i po meni osobno jako dobar -> https://neilpatel.com/ubersuggest/.

10. Počnite s PPC oglašavanjem. Top preporuka je Google AdWords, i to je sjajan način kako biste zaista saznali koji je interes za vaše ključne riječi na koje ciljate. Da, to košta, ali ako vaš proračun to dopušta, onda je vrijedna investicija. Također, to je i rješenje ako želite izbjeći točku 2 (budi strpljiv) i tražite rezultate brzo.

11. Koristite unikatne i relevantne naslove i opise svake podstranice. Naslov stranice je najvažnija stvar kod on-page SEO optimizacije. Opis stranice vam neće pomoći da se bolje rangirate za određeni pojam, ali je važan jer se pojavljuje kod rezultata pretrage i važno je da sadrži relevantne ključne riječi i da na neki način potiče posjetitelje da kliknu na link.

Razlika između naslova (title tag) i opisa (meta description)
Razlika između naslova (title tag) i opisa (meta description)

12. Pišite za korisnike, ne za tražilice. Google, kao i ostale tražilice imaju poprilično pametne algoritme i mogu razumjeti da li je web stranica napisana na jednostavnom jeziku za ljude, ili je napravljena samo kako bi se što bolje pozicionirala na rezultatima pretrage. Web stranica treba biti napravljena za ljude, i da je ljudima korisna, a ne za tražilice.

13. Sadržaj treba biti koristan, i jedinstven. To znači da nema smisla ako ćete tekst kopirati s druge web stranice. Ono što ima smisla je pronaći tekst, uvidjeti kako se može napraviti da je bolji, i napisati novi članak s boljim sadržajem. Isto je primjer kada imate webshop, pa svi samo kopiraju opis proizvoda od dobavaljača, umjesto da napišete svoj, unikatan opis, i učinite ga zanimljivim kupcima.

14. Koristite ključne riječi kao tzv. anchor tekst kada ga povezujete s nekim drugim. Kada pišete članak na vašoj web stranici i u članku se pojavljuje pojam o kojem ste već pisali u nekom drugom članku, onda taj pojam koristite kao link.

15. Postupno gradite poveznice prema vašoj web stranice. Dakle, od starta je dobro da je vaša web stranica linkana s imenika, foruma, društvenih mreža, drugih blogova i s vašeg bloga. Dobra je taktika pisati blog o temi u kojoj ste stručnjaci i onda poslije objave svakog članka podijeliti članak u newsletteru čitateljima, na društvenim mrežema, po forumima, i poslati ga webmasterima drugih blogova i zamoliti za link na vaš web.

16. Press release (ili plaćeni članak). Ovo se pokazalo kao jako dobro za dugoročni SEO rezultat. Naime, recimo da pokrećete gore spomenuti auto servis, dobro je da se o vama piše u lokalnim portalima, jer kada ljudi i budu čuli za vas, često će pretraživati vašu tvrtku na internetu i takav članak će biti na vrhu rezultata pretrage. Dobra stvar je što je to plaćeni članak, i praktični 100% kontrolirate sadržaj 🙂 Press release je uvijek dobar za početno informiranje potencijalnih kupaca vaših usluga o vama.

17. Blog, i članci o vašoj industriji. Ovo mi se pokazalo nebrojeno puta kao jako dobar alat. Zašto? Pa, pretpostavimo da vi dajete besplatne savjete o održavanju limenih ljubimaca, vi zapravo imate skupinu čitatelja koji su vaša interesna skupina i svakii blog članak može biti reklama na neku vašu uslugu. Ili.. ispod svakog članka možete napisati promotivni tekst da se za sva ostala pitanja o održavanju i servisiranju automobila jave vama.

18. Koristite društvene mreže. Ovo je važno prvenstveno iz razloga kako bi vaši klijenti lakše ostvarili komunikaciju s vama. Facebook, LinkedIn, YouTube ili Twitter, koju mrežu odabrati ovisi o vama, točnije o interesnoj skupini, ali bih svakako savjetovao da budete svugdje prisutni.

Zašto je važno da optimizirate web stranicu za lokalnu pretragu?
Zašto je važno da optimizirate web stranicu za lokalnu pretragu?

19. Iskoristite prednost lokalnih pretraga. Za praktički svaku firmu bih preporučio Google Business, unos na Google karte, Facebook places, i LinkedIn i Twitter business račun. Također, poželjno je da što više korisnika ostavlja recenzije kod vaše tvrtke i tako kod potencijalnih budućih klijenata odmah u startu stvorite pozitivan dojam. Osim toga, preporuka je da se i vaša tvrtka nalazi u lokalnim web imenicima (pr. web popis poduzetnika u vašoj županiji ili gradu).

20. Izvor prometa na vašu web stranicu treba biti iz što više izvora. Svako malo se događa neko ažuriranje algoritma kod društvenih mreža kako plasiraju sadržaj korisnicima, i ako ovisite samo o jednom izvoru, onda kod neke negativne promjene vaš poslovni model može pasti u vodu. Zato je dobro, ako paralelno možete održavati organske pretrage, posjete s društvenih mreža, pretrage lokalnih poduzeća, posjete preko PPC kampanja itd..

Za kraj… uvijek trebamo testirati SEO taktike. Testiranje nam daje uvid koliko smo dobro napravili posao 🙂


Nadam se da će vam savjeti iz članka pomoći da i sami optimizirate stranicu za tražilice.

Ako želite profesionalne, optimizirane, moderne i funkcionalne web stranice koje ćete kasnije sami ažurirati, pošaljite nam upit.